问:很明显,你不能忍受那些虚伪的艺术。你认为去学如何写更好的文案是冗长乏味,令人生厌的工作,所以你就从练习中学习。你在做了这一行业30年后,仍然不能得到一个概括的结论。
答:我并没有说任何结论,我能在百科全书中得到各种结论。但我无意坐在这里给你和你的读者122条写好广告的秘诀,使你们厌烦。我猜那也不是你来此地的目的。
问:一个你认为能写好平面广告的人是否也能写好电视广告。你是否认为一个从事撰文的人应该全心投入某个特定的媒体?
答:不是。我感觉一个好的撰文人员应该能把平面、电视及广告都写好。当然,他必须是一个受过专业训练的人。
问:我必须问一个例行性的问题。如果你得给一个想从事撰文的年轻小伙子忠告的话,你会怎样说?
答:我会说,到伟大而实际的广告公司中工作,了解他们怎样做,并学习他们怎样做以及为什么那样做、做些什么。成为一个好的撰文人员和成为一个好的脑部外科医生一样的困难。